Juntos durante 140 años. En 2022, Caffè Vergnano celebra un cumpleaños importante y lo hace celebrando su camino hecho de pasión, tradición, calidad y, sobre todo, opciones.
Es la historia de una familia piamontesa, de sus cuatro generaciones y sus intuiciones más felices, transitadas por 140 años y una taza de café como constante que atraviesa el tiempo.
La intuición siempre ve ante los ojos y, ciertamente, este también fue el caso en 1930, cuando Enrico Vergnano, el hijo de Domenico, tomó la primera finca productora de café en Kenia, lo que marcó un punto de inflexión significativo para el negocio familiar.
La historia de Caffè Vergnano comienza en 1882 a partir de una pequeña tienda de comestibles deseada y soñada por Domenico Vergnano donde la pasión por la mezcla pronto se convirtió en un culto y, sobre todo, en un negocio. Un lugar donde se lanzan perfumes, se cuentan leyendas, se habla de belleza, se fortalecen relaciones humanas duraderas y sinceras, se hacen muchos sueños y se trabaja mucho.
En 1970, casi cien años después, Carlo y Franco (los sobrinos de Domenico) que vivieron momentos felices de niños en esa misma tienda de comestibles, tomó las riendas de la empresa, movilizó un Caffè Vergnano hacia el amanecer de una nueva era.
1986, la adquisición de Casa del Caffè en Turín, marca la consolidación empresarial en el mundo de la Horeca. Esto nos lleva a 1996 cuando las fronteras de Caffè Vergnano se amplían hacia el mercado exterior a través de un proceso de internacionalización y desarrollo que permitirá que la marca se establezca en 90 países.
A lo largo de los años, Caffè Vergnano ha hecho de la cultura del café una filosofía de vida, gracias a su saber hacer de excelencia y calidad, diferenciando así de las políticas comerciales de sus principales competidores.
Es precisamente con la entrada en el negocio de la cuarta generación compuesta por Carolina, Enrico y Pietro Vergnano mantener que el deseo de y consolidar los valores familiares con miras al desarrollo, especialmente estableciéndose en mercados emergentes y de rápido crecimiento, se convierte en central para el exito de la empresa empresa que se dirige hoy hacia un importante aniversario.
Palabras como sostenibilidad ambiental y social siempre han sido el rasgo distintivo de Caffè Vergnano y se traducen en todas las acciones diarias, grandes y pequeñas, que lleva a cabo la marca: desde cápsulas compostables compatibles, hasta procesos de reciclaje y reducción de residuos, así como la recuperación de residuos
En el campo ético, Women in Coffee es sin duda el proyecto que mejor describe el compromiso de Caffè Vergnano. Nacido en 2018 para apoyar pequeños negocios de mujeres caficultoras, el proyecto está en constante evolución y tiene como objetivo apoyar iniciativas concretas que hábiliten de empoderamiento, inclusión y respeto por las mujeres.
Otro valor clave de la marca es la cultura, entendida como un proceso de crecimiento y mejora continua. Por eso nació la Academia Vergnano, establecida en la antigua casa familiar de Chieri, donde se organizan cursos teóricos y prácticos para baristas que quieren aprender todos los secretos del mundo del café y profundizar sus habilidades.
Con 2021 llega la alianza estratégica con Coca-Cola HBC para la distribución exclusiva de los productos Caffè Vergnano en los territorios de Coca-Cola HBC, con exclusión de Italia.
El acuerdo representa una importante oportunidad para el crecimiento y desarrollo internacional del negocio de exportación al fortalecer su presencia más allá de las fronteras italianas.
Ahora en sus primeros 140 años, Caffè Vergnano continúa enfrentando nuevos desafíos que lo llevarán a escribir nuevos capítulos de un libro que cuentan mucho sobre esta familia, su pasión por el café y sus grandes sueños.
A pesar de las dificultades afrontadas, 2021 cerró con una facturación total de 92 millones de euros, casi igualando 2019. En detalle, las exportaciones cerraron en 22,4 millones de euros, el retail en 37,6 millones, el sector Horeca en 29 ,4 millones y el vending en 2,6 millones de euros. Un resultado ambicioso en un contexto aún delicado e incierto.
El nuevo año será un año lleno de celebraciones, eventos, sorpresas y regalos para nuestros consumidores. Habrá una edición limitada de los productos icónicos de la firma que se vestirán de oro para la ocasión, así como una reinterpretación de la loza toscana de terracota, un histórico regalo de Navidad.
Caffè Vergnano también hará un viaje por Italia durante el cual acercará el verdadero espresso italiano a amigos, socios y consumidores.
“Somos 'viejos' pero nunca nos hemos sentido más jóvenes. Tenemos muchas ideas, energía positiva, excelentes socios que nos apoyan, pero sobre todos muchos amigos que día a día muestran amor por nuestra familia y nuestra marca. un año para celebrar y recordar porque pasarán tantas cosas y todas serán inspiradas en los valores en los que hemos creído durante 140 años, en esos sentimientos que enriquecen nuestros sueños y los hacen realidad. Nuestra mirada está y estará siempre dirigida al futuro porque el mañana aún está por construirse entre todos”. Carolina Vergnano, directora ejecutiva de Caffè Vergnano.